FEBRE DAS CANETAS EMAGRECEDORAS FAZ CONSUMIDOR ABANDONAR O E-COMMERCE E RESSUSCITA AS LOJAS FÍSICAS

O avanço e a popularização das canetas emagrecedoras do tipo Ozempic e Mounjaro estão provocando uma revolução que ninguém esperava no mercado da moda. A perda de peso acelerada fez o consumidor resgatar um hábito antigo que as compras online quase exterminaram: ir até a loja física para entrar no provador e experimentar a roupa antes de pagar.

A perda de peso acelerada fez o consumidor resgatar um hábito antigo que as compras online quase exterminaram: ir até a loja física para entrar no provador e experimentar a roupa antes de pagar.

Uma pesquisa recente mostrou que mais de dois terços das pessoas que usam esses medicamentos afirmam que a probabilidade de comprarem em lojas de rua e shoppings aumentou bastante. Entre quem já conseguiu estabilizar o novo peso, o dado é ainda mais impressionante: 91% declaram preferência total pelas compras presenciais.

O motivo dessa mudança de comportamento é simples. Com o corpo mudando drasticamente de tamanho em questão de pouquíssimos meses, comprar pela tela do celular virou um tiro no escuro.

As tabelas de medidas da internet já não servem mais, transformando a experiência do provador real no único método confiável para entender a nova numeração e o caimento das peças.

Esse movimento acompanha números bilionários do setor farmacêutico. O mercado global das canetas de emagrecimento movimentou cerca de 63 bilhões de dólares em 2025 e deve ultrapassar os 73 bilhões até o fim deste ano. No Brasil, com a previsão da chegada das versões genéricas, estimativas indicam que a indústria desse segmento chegue a 5 bilhões de dólares, alcançando cerca de 5,5% de toda a população brasileira.

De olho nessa fatia de consumidores com corpos renovados, grandes marcas já estão se mexendo. A Victoria's Secret, por exemplo, começou a testar provadores inteligentes abastecidos com inteligência artificial para recomendar tamanhos em tempo real, enquanto consultorias de moda recomendam forte investimento em atendimento e consultoria presencial para acolher o público do "efeito Ozempic".